某箱包明星代言活動策劃方案(PPT 48頁)
某箱包明星代言活動策劃方案(PPT 48頁)內容簡介
提案背景解析
明星代言人策略的整合傳播
推進計劃建議
活動部分
錦尼曼箱包
多年的專業發展,成就箱包行業地位,產品行銷各地。
樹立“錦尼曼”在中國大陸及海外市場最具規模的高檔箱包品牌。
石智勇——中國浙江舉重運動員
1993年出生於廣西壯族自治區,中國國家舉重隊男運動員。
2015年11月24日上午,在美國休斯頓進行的2015年世界舉重錦標賽中以挺
舉190公斤和總成績348公斤奪得69公斤級兩項冠軍,另外他還以158公斤獲得抓舉第三。
2016年8月10日,在裏約奧運會舉重男子69公斤級決賽中石智勇獲得冠軍。
為強化品牌地位、提升品牌形象,錦尼曼公司準備聘請裏約奧運會冠軍石智勇作為品牌形象代言人。
本提案的目的:
一、分析“石智勇”在皇冠品牌形象中的導入問題;
二、製定“石智勇”代言形象的傳播計劃(提綱)。
石智勇形象與“錦尼曼”品牌形象的關聯性
選擇石智勇作為代言人在廣告技術層麵的問題點
選擇石智勇作為代言人的策略分析
石智勇、錦尼曼品牌、目標消費群三者的共同點
廣告創作
錦尼曼箱包以“堅固品質舉重若輕”作為產品的最大賣點,
以此點為基礎,廣告訴求強調的是“堅固品質”。
在表現手法上舉重冠軍的畫麵來形成“堅固品質”的印象傳達,
以誇張的手法形成消費者的識別符號和記憶。
石智勇作為“重量級”的舉重運動員,作為2016裏約奧運會“金牌(65KG)”
得主,已建立了相當高的知名度和認同度,選擇石智勇作為形象代言人,
必然能加重錦尼曼品牌在消費者心目中的分量,無疑是一個相當大的提升。
因此,簽約石智勇,確為錦尼曼公司的高明之舉,精明之選。
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明星代言人策略的整合傳播
推進計劃建議
活動部分
錦尼曼箱包
多年的專業發展,成就箱包行業地位,產品行銷各地。
樹立“錦尼曼”在中國大陸及海外市場最具規模的高檔箱包品牌。
石智勇——中國浙江舉重運動員
1993年出生於廣西壯族自治區,中國國家舉重隊男運動員。
2015年11月24日上午,在美國休斯頓進行的2015年世界舉重錦標賽中以挺
舉190公斤和總成績348公斤奪得69公斤級兩項冠軍,另外他還以158公斤獲得抓舉第三。
2016年8月10日,在裏約奧運會舉重男子69公斤級決賽中石智勇獲得冠軍。
為強化品牌地位、提升品牌形象,錦尼曼公司準備聘請裏約奧運會冠軍石智勇作為品牌形象代言人。
本提案的目的:
一、分析“石智勇”在皇冠品牌形象中的導入問題;
二、製定“石智勇”代言形象的傳播計劃(提綱)。
石智勇形象與“錦尼曼”品牌形象的關聯性
選擇石智勇作為代言人在廣告技術層麵的問題點
選擇石智勇作為代言人的策略分析
石智勇、錦尼曼品牌、目標消費群三者的共同點
廣告創作
錦尼曼箱包以“堅固品質舉重若輕”作為產品的最大賣點,
以此點為基礎,廣告訴求強調的是“堅固品質”。
在表現手法上舉重冠軍的畫麵來形成“堅固品質”的印象傳達,
以誇張的手法形成消費者的識別符號和記憶。
石智勇作為“重量級”的舉重運動員,作為2016裏約奧運會“金牌(65KG)”
得主,已建立了相當高的知名度和認同度,選擇石智勇作為形象代言人,
必然能加重錦尼曼品牌在消費者心目中的分量,無疑是一個相當大的提升。
因此,簽約石智勇,確為錦尼曼公司的高明之舉,精明之選。
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