營銷戰略製定培訓課件(PPT 86頁)

模塊一 產品戰略製訂
模塊二 價格戰略製訂
模塊三 渠道戰略製訂
模塊四 促銷戰略的製訂與實施能力
模塊五 營銷新手段的運用
產品戰略
思考：
一、產品的整體概念
產品策略
房地產核心產品
國酒茅台一摔成名
成功案例
手機產品的五個層次
根據產品的耐用性和有形性分類
消費品的分類
消費品營銷策略
產業用品的分類
錯失發展良機的企業
模塊一產品戰略製訂
（一）產品組合、產品線、產品項目
（二）產品組合的廣度、長度、深度與相關性
寶潔部分產品組合
產品組合的意義
BSDZ矩陣法(簡稱BCG法)
產品延伸的利弊
向上延伸
向下延伸
雙向延伸

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