車輛置換是擴大品牌市場占有份額的主要途徑(doc 17頁)

一、“車輛置換”對擴大品牌市份額占有量的現時影響
二、多品牌置換業務目前開展的概況
三、提升置換業務發展速度之淺見

前 言
本文在此所要討論的“車輛置換”這個概念，從廣義上講，它主要是指人們在車輛交易過程中，以一輛已使用過的機動車輛及其所附有的價值通過補（退）差價的方式，換取另外一台機動車輛的交易方式。其最多的表現形式就是以一台二手車通過補差額的方式換取一台全新的未上牌車輛。本文將著重以這種方式的討論亞闡述全文。
車輛置換的種類是多的，有舊車與新車的交換，也有舊車換舊車的情況。這些交易過程目前一般都是以車輛製造廠家為後台政策支持，以這些廠家授權的經銷商（4S店）為操作平台完成的。如中國第一個二手車品牌“誠新二手車”，就是上海通用汽車推出的與凱迪拉克、別克、雪佛蘭等品牌並列獨立的一個二手車品牌。

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