品牌培訓教材(doc 15頁)

一、品牌定義
二、品牌種類
三、品牌定位
四、品牌識別
五、品牌價值
六、品牌營銷
七、關於品牌建設的其它概念

一、品牌定義
品牌最基本的含義是：聲明一種特殊的權益或資產。
《牛津英語詞典》定義：
證明供應者的一種“去不掉的標識”設計。
O&M廣告公司的定義
“品牌是一個商品透過顧客生活中的認知、體驗、信任及感情，掙到一席之地後所建立的關係。”強調：品牌與顧客的一種關係。
美國新利体育取现 協會（1960）的定義：
“品牌是一種名稱，一個符號或一種設計，或是上述三者的綜合，用以區分某個賣方或賣方集團與其它競爭者提供的商品或勞務。”

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