某產品廣告策劃方案（DOC 20頁）

(一)具有指導性
(一)前言
(一)商品性格
(一)電影：台北市首輪西片或國語片電影院。
(一)針對消費者方麵——
(七)改變商品
(七)阻礙分析
(三)產品分析
(三)具有事前性
(三)電台：選擇“台北中廣電台”及“正聲”兩電台。
(三)難題與機會
(九)公關戰略
(九)定以價格
(二)具有整體性
(二)曆史
(二)市場分析
(二)電視：台灣電視公司。
(二)針對藥房老板方麵——
(五)企業目標
(八)廣告戰略
(六)企業市場戰略
(六)推廣
(十)媒介戰略
(十)預算
(十一)廣告預算及分配
(十三)廣告效果預測
(十二)廣告統一設計
第一、使社會人士普遍得悉“可口可樂”已在台灣上市。
第一、本主題目前在世界各地使用，獲得極大成功。
第一、要能為“可口可樂”找到推銷之對象。
第一類電影廣告
第一，加強新產品宣傳，使新產品能迅速進入目標市場。
第七，在銷售現場起提示性作用，促進消費者直接購買行為。
第三、由於利用年青活潑人士，出現於各種歡樂情景之廣告畫中，其動人形象，必能深入年青一代之心坎。
第三類電台廣告
第三，加強企業或產品的知名度，以配合人員推銷活動。
第九，幫助消費者確認其購買決策是正確的和有利的。
第二、“可口可樂”品質優良之特色，深入人心。
第二、本主題能將“可口可樂”之特點，如品質優良，怡神妙品，隨時隨地均可享用等，巧妙地傳達出來。
第二、能最有效地表達“可口可樂”之廣告特色及主題。
第二類電視廣告
第二，擴大或維持產品目前的市場占有率。
第五，對推銷員一時難以接近的顧客，起預備性接觸作用。
第八，增加消費者對企業的好感，建樹企業形象。
第六，加強廣告商品的廠牌、商標的印象。
第十一，延長產品的使用季節或提高對產品變化使用和一物多用的認識。
第十三，擴大影響，加強聲勢，鼓舞企業推銷人員和其他人員的士氣。
第十二，勸誘潛在消費者到銷售現場，提高其對廣告產品的認識，增強購買信心。
第十，糾正對企業或產品的錯誤印象和不確切的傳聞，以排除障礙。
第四、主題曲節奏輕鬆，活潑而愉快，旋律美妙，感染力極強，予人以生活是美妙的感覺。
第四類報刊廣告
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