如何進行活動創新(PPT 40頁)

1、主題創新提煉：吸引消費者的點睛之筆
好的促銷主題可以給消費者一個購買理由有效規避價格戰帶來的品牌損害所以主題一定與促銷需求相吻
以簡潔、大氣、親和力強的語言來表達在不偏離品牌形象的基礎上做到易傳播、易識別、時代感強、衝擊
力強而不是司空見慣的“買一送一、震撼熱賣、特價酬賓”…字樣。
2、內容創新：創造打動消費者的獨特形式
促銷活動主要支撐點在於促銷內容設計能不能引導消費者產生興趣能不能蓋住競爭對手能不能有效傳遞產品
品牌信息獨的內容形式易於滿足消費者求新求異求實惠的心理需求並產生情感共鳴應從促銷工具、手段上來
尋找創意空間將買贈、套餐、抽獎等形式優化組合、推陳出新。
3、物料創新營造影響消費者的靚麗終端
好的主題、好的方案更要通過創新物料讓終端亮起來讓產品借助物料在競品中
脫穎而出率先衝擊消費者的眼球營造良好氛圍來影響消費者購買形成更多
從眾購買立體化的終端形象有助於提升促銷效果。
4、人員管理創新
訓練感動消費者的促銷團隊優秀促銷人員是完成產品銷售、實現“臨門一腳”、
實效促銷”的最佳先鋒也是促銷活動的最終落實者應在對消費者心理、企業產品、
競品的把握、了解的基礎上從言語、行動、細節處來創新來感動消費者。
最富創意的射箭點火巴塞羅那奧運聖火點燃儀式
相信看過1992年西班牙巴塞羅那奧運會開幕式的人，都不會忘記精彩的聖火點燃。
患有小兒麻痹症的射箭選手裏貝羅用火種引燃箭頭，然後拉弓搭箭，準確地射向距離72米、
21米高的聖火台，熊熊火焰隨之騰空燃起，至今仍在電視上一遍一遍地反複播放著。
10萬名現場觀眾和20億電視觀眾共同見證了這次驚險的點火儀式。
許多國家將這次開幕式稱為“有史以來最為壯觀、最為成功的一屆”。
最富創意的射箭點火巴塞羅那奧運聖火點燃儀式
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