服裝產品企劃方案(PPT 32頁)

服裝產品企劃（主題、款式、色彩、麵料企劃）
主題企劃
服裝品牌每季開發的產品種類、數量繁多，那麼如何歸類？
1.商品企劃師以設定主題的形式將所有開發的款式進行產品歸類。
2.主題的設定首先依據產品的時尚指數而定，即時尚感較強的新潮品、
吸納一定流行元素的暢銷品和長期保持經典風格的暢銷品。
3.在暢銷品和長銷品中，依據生活場景有將之分為公事場合、私人場合和社交場合三個場合。
公事場合的服飾正式，款式簡潔大方；私人場合以休閑、娛樂為主，
款式偏向休閑；社交場合注重禮儀，服裝款式要適合某種特定禮儀場合的穿著要求。
假設以某一服裝品牌的秋冬季產品為例，其共包含18個風格主題，
其中秋季、初冬、深冬分別為5個主題、6個主題、7個主題，
通過每季的新潮品、暢銷品及長銷品主題設計來說明主題策劃的要求。
一、秋季主題
（一）新潮品主題
秋季是夏末冬初的一個過渡性季節，由於夏季給人熱烈奔放的感覺，
秋季作為與夏季銜接的季節，應帶有濃烈的特點，但色調變暖，色彩明度降低，
保持較強的是色彩純度。秋季的這一特點可在新潮品中集中體現，以其濃烈、
鮮明的特點表現這一季節的主題。這一品牌秋季的新潮品主題設定為“異域地帶”。
（二）暢銷品主題
公事場合設定為“咖啡的日子”。辦公之餘，
喝一杯熱咖啡以緩解工作的壓力和疲勞，此主題倡導的是一種輕鬆、休閑的工作狀態。
私人場合的主題設定為“紅葉童話”，秋風蕭瑟的日子裏，楓葉漸紅，與戀人牽手，
漫步於紅色的楓樹林中，編織一曲秋日的愛情童話。服裝以紅色調為主，
配以花邊、抽褶等設計手法，表現浪漫、童真的風格。
社交場合的主題設定為“秋月無邊”，月色怡人，參加宴會party，服裝華美而優雅。
（二）長銷品主題
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