某公司市場競爭及傳播策略培訓課件(PPT 178頁)
某公司市場競爭及傳播策略培訓課件(PPT 178頁)內容簡介
引導期(滲透期):8月
目標人群:廣大市民
目的:短時間內提高項目在市場上的認知度;
項目和企業塑造品牌形象。
宣傳媒介:
報紙:錢江晚報、杭州日報、都市快報
雜誌:樓市、浙商
互聯網廣告:搜房網、住在杭州
戶外廣告:莫幹山路、登雲路路牌廣告
報紙:硬廣告、軟性新聞繕稿
雜誌:硬廣告、寫實報道
互聯網:活動橫幅、項目網頁
售樓部、樣板區開放
售樓部展示:通過燈箱、展板展示凱德入中國13年來多取得的卓越成就;
品牌手冊:詳細介紹凱德品牌背景、理念、作品及獨特優勢,用於贈閱或隨DM雜誌派送;
係列軟文:在都市主流報紙上開辟《凱德人文空間之旅》,
詳細介紹凱德置業在國內其他城市成功運營的項目;
樓市專題:聯合《樓市》雜誌出版幾期“新奢侈住宅”的專題連載(
新奢侈辦公樓、新奢侈公寓、新奢侈別墅),
探討新奢侈的內涵以及在本項目上的每處體現,隨題刊發硬廣;
“新奢侈聯展”:利用售樓部現場,展示各種“新奢侈品”
(如MINI、SMART、IPHONE、IBOOK等),渲染“新奢侈文化”;
專家研討會
接受預定登記
新聞炒作:占據運河中心﹑啟迪區域價值的精裝修中小戶型,領秀上市!
內部認購期:9月份
目標人群:潛在買家
目的:誘發客戶購買欲望,促使客戶作出購買的決心
宣傳媒介:報紙、雜誌、電台、互聯網廣告、DM
產品說明會:邀請幾個全國知名的文化界人士出席產品
說明會,以現場直播的對話方式,探討居住和人文的關
係、以及“新奢侈情懷”;
推出約50--100套單位作內部認購,並向客戶收取2萬元
誠意金。
公開發售期:10月-11月份
目標人群:前期已下誠意金的客戶,後期通過推廣反饋的客戶
目的:促使客戶快速成交
宣傳媒介:報紙、雜誌、電視、電台
凱德·視界,享受“拎包即可入住”的奢華生活。
目的:提升項目的形象,增強市民對公司的認同感和親和力.
銷售延續期:12月-1月份
目標人群:業主介紹、“漏網之魚”
目的:鞏固前期項目塑造的形象,擴大銷售業績
宣傳媒介:報紙、雜誌
· 日常銷售及客戶跟進
· 首次業主聯誼會
· 業主推介活動
..............................
目標人群:廣大市民
目的:短時間內提高項目在市場上的認知度;
項目和企業塑造品牌形象。
宣傳媒介:
報紙:錢江晚報、杭州日報、都市快報
雜誌:樓市、浙商
互聯網廣告:搜房網、住在杭州
戶外廣告:莫幹山路、登雲路路牌廣告
報紙:硬廣告、軟性新聞繕稿
雜誌:硬廣告、寫實報道
互聯網:活動橫幅、項目網頁
售樓部、樣板區開放
售樓部展示:通過燈箱、展板展示凱德入中國13年來多取得的卓越成就;
品牌手冊:詳細介紹凱德品牌背景、理念、作品及獨特優勢,用於贈閱或隨DM雜誌派送;
係列軟文:在都市主流報紙上開辟《凱德人文空間之旅》,
詳細介紹凱德置業在國內其他城市成功運營的項目;
樓市專題:聯合《樓市》雜誌出版幾期“新奢侈住宅”的專題連載(
新奢侈辦公樓、新奢侈公寓、新奢侈別墅),
探討新奢侈的內涵以及在本項目上的每處體現,隨題刊發硬廣;
“新奢侈聯展”:利用售樓部現場,展示各種“新奢侈品”
(如MINI、SMART、IPHONE、IBOOK等),渲染“新奢侈文化”;
專家研討會
接受預定登記
新聞炒作:占據運河中心﹑啟迪區域價值的精裝修中小戶型,領秀上市!
內部認購期:9月份
目標人群:潛在買家
目的:誘發客戶購買欲望,促使客戶作出購買的決心
宣傳媒介:報紙、雜誌、電台、互聯網廣告、DM
產品說明會:邀請幾個全國知名的文化界人士出席產品
說明會,以現場直播的對話方式,探討居住和人文的關
係、以及“新奢侈情懷”;
推出約50--100套單位作內部認購,並向客戶收取2萬元
誠意金。
公開發售期:10月-11月份
目標人群:前期已下誠意金的客戶,後期通過推廣反饋的客戶
目的:促使客戶快速成交
宣傳媒介:報紙、雜誌、電視、電台
凱德·視界,享受“拎包即可入住”的奢華生活。
目的:提升項目的形象,增強市民對公司的認同感和親和力.
銷售延續期:12月-1月份
目標人群:業主介紹、“漏網之魚”
目的:鞏固前期項目塑造的形象,擴大銷售業績
宣傳媒介:報紙、雜誌
· 日常銷售及客戶跟進
· 首次業主聯誼會
· 業主推介活動
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![某公司市場競爭及傳播策略培訓課件(PPT 178頁)](http://www.damarti.com/qygl/UploadSoftPic/201811/2018111317074874.jpg)
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