產品與產品組合決策培訓教材(PPT 42頁)
產品與產品組合決策培訓教材(PPT 42頁)內容簡介
10.1 整體產品
10.2 品牌管理
10.3 包裝管理
10.4 產品組合決策
第10章 產品與產品組合決策
10.1.1 產品與整體產品概念
新利体育取现 學所研究的產品是一個整體產品概念。
1）核心產品
核心產品是指整體產品提供給購買者的實際利益和效用
2）形式產品
形式產品是指產品在市場上出現時的物質實體外形。
3）延伸產品
延伸產品是指整體產品提供給顧客的一係列附加利益。
10.1.2全麵質量營銷
1）質量是由顧客界定的(適度質量）
2）質量是全方位的
3）質量是動態的
10.1.3服務的特點與營銷
服務是指能夠向另一方提供的基本上是無形的任何功效或利益，
並且不導致任何所有權的產生；
它的生產可能與某種有形產品密切聯係在一起，也可能毫無關係。
1）形態的無形性
2）產消的同時性
3）質量的波動性
4）效用的易失性
10.2.2品牌的作用
（1）識別商品出處。
（2）宣傳推廣商品。
（3）承諾產品質量。
（4）維護專用權利。
（5）充當競爭工具。
10.2.3品牌設計
1）選題好
2）不違法
3）有特色
4）能傳神
5）易記讀
10.2.4品牌決策
1）品牌使用決策
使用品牌決策
使用品牌的優點
..............................
10.2 品牌管理
10.3 包裝管理
10.4 產品組合決策
第10章 產品與產品組合決策
10.1.1 產品與整體產品概念
新利体育取现 學所研究的產品是一個整體產品概念。
1）核心產品
核心產品是指整體產品提供給購買者的實際利益和效用
2）形式產品
形式產品是指產品在市場上出現時的物質實體外形。
3）延伸產品
延伸產品是指整體產品提供給顧客的一係列附加利益。
10.1.2全麵質量營銷
1）質量是由顧客界定的(適度質量）
2）質量是全方位的
3）質量是動態的
10.1.3服務的特點與營銷
服務是指能夠向另一方提供的基本上是無形的任何功效或利益，
並且不導致任何所有權的產生；
它的生產可能與某種有形產品密切聯係在一起，也可能毫無關係。
1）形態的無形性
2）產消的同時性
3）質量的波動性
4）效用的易失性
10.2.2品牌的作用
（1）識別商品出處。
（2）宣傳推廣商品。
（3）承諾產品質量。
（4）維護專用權利。
（5）充當競爭工具。
10.2.3品牌設計
1）選題好
2）不違法
3）有特色
4）能傳神
5）易記讀
10.2.4品牌決策
1）品牌使用決策
使用品牌決策
使用品牌的優點
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