某服飾品牌建設建議書(DOC 34頁)

——市場概況
競爭態勢
消費行為
一些啟示
關於開爾
開爾的回顧
開爾的現狀
開爾的打算
品牌塑造
目標消費者
產品定位
品牌定位
品牌認知模型
品牌推廣
媒介策略
市場分類
媒介策劃
媒介創意
品牌管理
綜觀中國男裝市場的競爭和消費，我們的看法是：
中檔消費是主流，高檔市場大有可為
品質、款式日趨雷同，差異隻是心理感受
消費者不拒絕國產品牌，也不迷信外國品牌
中高檔男裝消費，幾乎都為品牌消費行為
品牌形象是獲取市場的利器，也是競爭焦點
地方品牌優勢正在消失，應盡快爭取成為中國強勢品牌
較強的生產能力，銷售模式單一
有限範圍的通路，在營銷及其它方麵並無明顯優勢
品牌定位不清，品牌形象不高
銷售地域局限，區域銷售差異化大
廣告及推廣力度不夠
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