某地產品牌一季度傳播方案(PPT 60頁)
某地產品牌一季度傳播方案(PPT 60頁)內容簡介
創我精彩動起來！
紫薇地產品牌一季度傳播方案
立春之約（目標和要求）
小寒入境（障礙）
雨水甘霖（事實和優勢）
春分萌動（解決方案）
立春之約
春暖樓市（階段目標）
統一力量（對外要求）
突破升華（對內要求）
春暖樓市
對外傳播，統一力量
對內宣導，突破升華
小寒入境
樓市降溫（市場現狀）
百鵲爭巢（品牌競爭加劇）
項目支撐（規模化不足）
樓市降溫
拐點論出現引發市場對08年房價向下的臆測，
使更多投資或投機導向的消費者對購房持觀望態度；
一月至二月整體市場住宅銷量走低，部分區域市場均價有所下降；
百鵲爭巢
外來品牌持續湧入西安，消費者可選擇的房地產品牌在不斷增加；
項目支撐
新上市項目規模偏小，市場影響力有限；
根據調研反饋，現有產品及服務層麵的品質尚有不足；
雨水甘霖
品牌高認知度 （品牌自身）
渴望生活的改變 （消費者）
奧運、樂活精神（人文傾向）
品牌高認知度
渴望生活的改變
奧運、樂活精神
2008北京奧運會——“新奧運，講文明，樹新風”背後的健康風尚的社會環境和生活態度；
樂活精神，Lifestyles Of Health And Sustainability“可持續性的生活方式”
包括可持續發展（綠色建築、再生能源等）、健康生活形態（有機食品、健康食品等）、
日常生態生活（二手用品、環保家具、生態旅遊等）、個人成長（如瑜伽、健身、心靈成長等）等範疇。
春季品牌推廣挑戰
春分萌動
核心策略（傳播主題思路）
我們的步伐（傳播體係和節奏）
重點出擊（公關活動）
健康風尚（主創意）
彙集力量（對內提升的建議）
動起來， 讓我們的生活更風尚！
通過對年度“健康風尚”主題的詮釋、傳播以及 “健康風尚行”係列主題活動
（包括品牌體驗、服務增值機構、社區文化、社會公益等方麵）
的推廣實施，實現品牌整合提升，品牌帶動項目營銷去化。
“健康風尚生活動起來”宣言—— 紫薇地產“健康風尚年”主題專訪
“健康風尚生活動起來”宣言 紫薇地產“健康風尚年”主題專訪
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紫薇地產品牌一季度傳播方案
立春之約（目標和要求）
小寒入境（障礙）
雨水甘霖（事實和優勢）
春分萌動（解決方案）
立春之約
春暖樓市（階段目標）
統一力量（對外要求）
突破升華（對內要求）
春暖樓市
對外傳播，統一力量
對內宣導，突破升華
小寒入境
樓市降溫（市場現狀）
百鵲爭巢（品牌競爭加劇）
項目支撐（規模化不足）
樓市降溫
拐點論出現引發市場對08年房價向下的臆測，
使更多投資或投機導向的消費者對購房持觀望態度；
一月至二月整體市場住宅銷量走低，部分區域市場均價有所下降；
百鵲爭巢
外來品牌持續湧入西安，消費者可選擇的房地產品牌在不斷增加；
項目支撐
新上市項目規模偏小，市場影響力有限；
根據調研反饋，現有產品及服務層麵的品質尚有不足；
雨水甘霖
品牌高認知度 （品牌自身）
渴望生活的改變 （消費者）
奧運、樂活精神（人文傾向）
品牌高認知度
渴望生活的改變
奧運、樂活精神
2008北京奧運會——“新奧運，講文明，樹新風”背後的健康風尚的社會環境和生活態度；
樂活精神，Lifestyles Of Health And Sustainability“可持續性的生活方式”
包括可持續發展（綠色建築、再生能源等）、健康生活形態（有機食品、健康食品等）、
日常生態生活（二手用品、環保家具、生態旅遊等）、個人成長（如瑜伽、健身、心靈成長等）等範疇。
春季品牌推廣挑戰
春分萌動
核心策略（傳播主題思路）
我們的步伐（傳播體係和節奏）
重點出擊（公關活動）
健康風尚（主創意）
彙集力量（對內提升的建議）
動起來， 讓我們的生活更風尚！
通過對年度“健康風尚”主題的詮釋、傳播以及 “健康風尚行”係列主題活動
（包括品牌體驗、服務增值機構、社區文化、社會公益等方麵）
的推廣實施，實現品牌整合提升，品牌帶動項目營銷去化。
“健康風尚生活動起來”宣言—— 紫薇地產“健康風尚年”主題專訪
“健康風尚生活動起來”宣言 紫薇地產“健康風尚年”主題專訪
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