醫院品牌推廣方案(PPT 30頁)

醫院品牌建設意義
品牌—— —1
醫院品牌—4
醫院品牌建設意義7
醫院品牌建設
醫院品牌定位——8
醫院文化價值體係建設—12
醫院品牌形象設計13
醫院品牌推廣
醫院品牌媒體推廣14
醫院品牌網絡、自媒體推廣——18
醫院品牌公關推廣22
醫院品牌推廣規劃—25
1.1.1品牌特性
（1）品牌的專有性：不同的企業和產品有不同的品牌,
不同的品牌代表不同的產品, 屬於不同的 企業；
（2）品牌是企業無形的資產：如“協和醫院”
是醫療機構中擁有非常高的知名度，
在全國的醫療市場中具有非常高的無形資產；
（3）品牌的表象性：是無形的資產，必須有一係列物質載體來表達自己，
使品牌形象化，直接載體為文字、符號、圖案，如醫院的名稱、院微、
標誌性建築的圖片等；間接載體主要有服務質量、
醫院的知名度、美譽度、市場占有率等；
（4）品牌的擴張性：企業利用品牌的優點來拓展市場，如北京大學，
在深圳成立“北京大學深圳醫院”，是充分利用“北京大學”的品牌；
..............................