某箱包品牌推廣方案(PPT 92頁)

一、箱包行業背景
二、皇冠品牌戰略
三、平麵創意表現
四、冠軍行動執行計劃
五、影視創意
1、目前箱包行業的現狀是“一小二低三缺乏”：
即競爭壓力相對較小（一小）；
行業關注度低，假冒名牌泛濫造成信譽度低（二低）；
行業缺乏名牌，企業缺乏品牌意識，消費者缺乏品牌認知（三缺乏）。
2、品牌格局尚未形成,以市場導向為主的箱包企業缺乏創品牌的意識.
3、國內箱包市場“雜牌相軋、假冒橫行”，有較高知名度並頗具規模的國外皮具品牌“鱷魚”、
“花花公子”、“老人頭”等依托品牌優勢延伸為箱包品牌，在競爭中已分得一塊市場份額。
1、由於渠道單一、渠道位置和人氣較差，麵臨的困境之一就是渠道障礙；
品牌專賣店、聯合旅遊局和旅遊公司，打造新渠道是突圍重點。
2、借助多年的市場經驗，已經具備一定的品牌資源積累，但很難與其它品牌形成有效區隔。
3、隨著競爭漸漸加劇，在局部區域已經感受到一定的競爭壓力（如華東地區）
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