某品牌規劃方案與市場開拓戰略教材(PPT 91頁)

在接手E通泉項目以來，我們忙碌於
品牌規劃是塑造強勢品牌的核心與先決條件。
品牌規劃決定著品牌的調性，高度、目標、方向、原則等，
是品牌未來發展、企業公信力建設的靈魂。
如果把一個E通泉比作一個國家，那麼品牌規劃就是這個國家的憲法。
是品牌對消費者的一種承諾，
是品牌帶給消費者最核心的利益，是消費者購買你產品的根本理由
是品牌對消費者的一種承諾
是品牌帶給消費者最核心的利益
是消費者購買你產品的根本理由
E通泉給消費者的核心價值（利益）是什麼?
這些都是E通泉的益處，
但E通泉缺少一個核心利益點，就如同沃爾沃缺少“安全”一樣
追根溯源，了解CBD飲用者的想法才是王道！
小範圍調研中，CBD的白領們普遍反映：
送水不及時，或者，送來後放置了很多天沒喝掉，水質大打折扣，
偶爾水裏還混雜著橡膠的味道，如果能喝到新鮮的、並富含礦物質的泉水那太好了。
不過對於CBD裏的白領們來講，這貌似僅僅是一個幻想！
經過小範圍調研後，聯智廣告明白了目標群體想要的，
也找到了E通泉消費者核心利益
E通泉就在公司的茶水間，隨喝隨取，很新鮮！
E通泉自來水泉化過程流程示意圖
E通泉經過RO膜逆滲透與5化技術，富含礦物質，很山泉！
新鮮的水、泉化的水
E通泉核心利益：
白領們喝的是新鮮的水、是泉化的水！
確定品牌（產品）在目標消費群心智中的位置
行業競爭中E通泉處於什麼地位，是營銷活動開展首要知道的事情之一
中國CBD泉化直飲水第一品牌！
E通泉品牌定位：
品牌主張是品牌為消費者提供核心利益的體現
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