某啤酒品牌之路(PPT 113頁)

內容
背景
福建啤酒市場競爭格局
惠泉麵臨的挑戰
對品牌傳播的要求
建立品牌的3種方法
惠泉品牌的核心價值的探討
價格市場細分
向消費者心智猛襲
我們的任務
消費者認知的兩大層麵
消費者對惠泉和雪津的認知
兩大品牌在消費者心理層麵未形成觀念
觀念形成法則：一步到位法則
媒體投放原則
震撼性電視投放
震撼性戶外廣告
震撼性投放的整合
時刻提醒自己
如何建立“領導者”的定位
設計&創意
創意A
創意B
創意C
創意D
核心創意
定位是建立在消費者的心智中的
謝 謝！
附件
啤酒類別整體投放情況
投放量最高品牌- 惠泉和雪津遙遙領先
惠泉啤酒02年1-9月廣告投放策略研究
競爭態勢小結
震撼性電視廣告

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