某藥品牌傳播規劃建議方案(PPT 48頁)
某藥品牌傳播規劃建議方案(PPT 48頁)內容簡介
肝腎滋品牌傳播規劃建議
國家中藥保護品種——肝腎滋,橫空出世
她益肝明目,滋陰補腎。肝腎同補,同時完成肝腎同補的任務,
解決了對母子器官長期以來故此失彼的,一損俱損的局麵。
但是——
產品雖好,模棱兩可的定位會讓消費者無可適從。
肝病人說,我吃肝藥。
腎虛者說,我吃補腎產品。
肝腎滋說,我到底滋補哪個,肝腎都不好的人?對消費者說,你肝不好,
腎一定不好,(或者你肝不好,腎一定有問題),你應該吃肝腎滋,肝腎同補。
消費者說,你到底補什麼?你補哪一個最拿手?我現在隻是感覺肝不好(或者隻覺腎虛)。
三條路,我們該走哪一條?
人們對肝的認識:
大部分還停留在肝病,如各種肝炎。相對來說,
人們對肝的保養認識還不夠,至少不急迫。
人們對腎的認識:
比較深,對腎虛、腎虧方麵的知識,經過長期以來的市場教育已有較好的認知,
且需求巨大,市場上的眾多補腎產品即可看出。
因此——
我們從補腎的人群入手,依靠肝腎雙補的獨特療效,
占據補腎市場,待市場穩定後再進行擴張。
補腎產品的首選品牌
彙仁腎寶
禦蓯蓉
補腎益壽膠囊
麥味地黃合劑
六味地黃丸
三喜雙寶
均衡補腎,強腎健身
補腎益壽膠囊 (太極集團)
為國家基本用藥,強調均衡補腎,既兼顧滋陰協調,
又補腎兼顧他髒,在溫補腎陰的同時輔以滋養肝陰,使陰陽並補。
目標消費者:中老年人,形象沉穩厚重。
事業,家庭,讀書寶,一個都不能少。
聯邦製藥的“讀書寶—麥味地黃合劑”以30——45歲的工薪族為目標消費者。
功能強調:滋陰養肺,提高免疫力,增強記憶。
形象方麵抓住目標群體的生活形態和心理需求進行訴求。
他好我也好
彙仁腎寶直接的提出專補腎虛,以夫妻和諧為形象,
紅遍大江南北,狠狠燒了一把腎虛火。
自進入市場以來,彙仁腎寶一直以高密度的空中轟炸,
頻繁細致的地麵推廣,以農村包圍城市,取得極大成功。
家庭幸福,健康維係
正確補腎,越活越年輕
..............................
國家中藥保護品種——肝腎滋,橫空出世
她益肝明目,滋陰補腎。肝腎同補,同時完成肝腎同補的任務,
解決了對母子器官長期以來故此失彼的,一損俱損的局麵。
但是——
產品雖好,模棱兩可的定位會讓消費者無可適從。
肝病人說,我吃肝藥。
腎虛者說,我吃補腎產品。
肝腎滋說,我到底滋補哪個,肝腎都不好的人?對消費者說,你肝不好,
腎一定不好,(或者你肝不好,腎一定有問題),你應該吃肝腎滋,肝腎同補。
消費者說,你到底補什麼?你補哪一個最拿手?我現在隻是感覺肝不好(或者隻覺腎虛)。
三條路,我們該走哪一條?
人們對肝的認識:
大部分還停留在肝病,如各種肝炎。相對來說,
人們對肝的保養認識還不夠,至少不急迫。
人們對腎的認識:
比較深,對腎虛、腎虧方麵的知識,經過長期以來的市場教育已有較好的認知,
且需求巨大,市場上的眾多補腎產品即可看出。
因此——
我們從補腎的人群入手,依靠肝腎雙補的獨特療效,
占據補腎市場,待市場穩定後再進行擴張。
補腎產品的首選品牌
彙仁腎寶
禦蓯蓉
補腎益壽膠囊
麥味地黃合劑
六味地黃丸
三喜雙寶
均衡補腎,強腎健身
補腎益壽膠囊 (太極集團)
為國家基本用藥,強調均衡補腎,既兼顧滋陰協調,
又補腎兼顧他髒,在溫補腎陰的同時輔以滋養肝陰,使陰陽並補。
目標消費者:中老年人,形象沉穩厚重。
事業,家庭,讀書寶,一個都不能少。
聯邦製藥的“讀書寶—麥味地黃合劑”以30——45歲的工薪族為目標消費者。
功能強調:滋陰養肺,提高免疫力,增強記憶。
形象方麵抓住目標群體的生活形態和心理需求進行訴求。
他好我也好
彙仁腎寶直接的提出專補腎虛,以夫妻和諧為形象,
紅遍大江南北,狠狠燒了一把腎虛火。
自進入市場以來,彙仁腎寶一直以高密度的空中轟炸,
頻繁細致的地麵推廣,以農村包圍城市,取得極大成功。
家庭幸福,健康維係
正確補腎,越活越年輕
..............................
![某藥品牌傳播規劃建議方案(PPT 48頁)](http://www.damarti.com/qygl/UploadSoftPic/201811/2018113016031695.jpg)
用戶登陸
品牌管理熱門資料
品牌管理相關下載