某品牌策略思考白皮書(PPT 27頁)

品牌檢測/品牌遠景摘要
由品牌檢測（舊品牌）及品牌遠景
（新品牌）寫出該品牌的品牌寫真
整體品牌摘要
產品的基本闡述
品牌定位
品牌寫真
品牌個性
品牌策略摘要
我們現在何處
將往何去
傳播寫真
不同傳播技能的任務
未來可能的目標
整合傳播
品牌檢測是一種彙集有形與無形資訊的方法，
以便在產品及其與消費者之間的關係上、引發出洞察力、
直覺、與了解……而品牌既是經由這樣的關係所架構出來的。
請從品牌使用者的角度運用所有你的品牌知識回答這些問題。
品牌：————
1，想一想在你腦海中勾起品牌的特定事物。
當你聽到品牌名立即想到什麼？
還有呢！
——視覺或影象？包裝或產品元素？
廣告片段？標誌或符號？其他品牌事跡？
這些刺激對品牌有何暗示或代表什麼？
2，想一想品牌所勾起你的感受與情感。
在使用本品牌時，你所經驗的特定感受與情感？
這個品牌讓你覺得自己如何？
當你看到別人用這個品牌時，你覺得如何？
這個品牌的情緒如何？
本品牌所引發你的感受與情感和主要競爭者所引發的有何不同？
3，因為使用一個品牌也構成生活中的一部分，
品牌附有個人的記憶或聯想……
這品牌帶來何種個人記憶或聯想？
請描述你生活中或你親近的某個人生活中的一段插曲，以利說明
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