品牌營銷管理之道(doc 5頁)

品牌營銷管理之道

一、有沒有理念
二、理念是否正確
三、理念是否具有指導性與可操作性
四、理念是否有效果
五、理念的傳達是否規範、係統
六、公眾是否接受、理解這樣的理念

由於科學的發展，技術的進步，企業通過在創造產品和產品價值上的領先來保持競爭優勢越來越困難，另外，隨著生活水平的不斷提高，人們越來越多的追求更高層次的消費，追求個性化消費，單純的產品功能在購買因素中所占比例越來越少，消費者在消費過程中並不單追求生理上的需求（功能性需求），更多的是追求心理上的需求（識別、象征需求，情感需求），追求的是一種感覺、自我價值的體現，一種自身的價值和重要性得到認同後的心理滿足。

..............................