企業營銷不協調的診治(doc 7頁)

企業營銷不協調的診治

一、企業營銷不協調的表現
二、企業營銷不協調的原因分析
三、解決企業營銷不協調的對策

營銷部門與產品研究開發部門的不協調。企業希望成功地推出新產品，但往往因為營銷部門與產品研究開發部門之間工作不協調而失敗。產品研究開發部門常常偏愛超越顧客實際購買能力或興趣的新構思，側重於對產品的技術性能的研究，過於關注產品的內在品質和功能特點，在產品開發上力求技術完善。而營銷部門側傾向於從市場角度考慮問題，更關注所開發產品的銷售特色和易於為消費者所感知的直觀質量。

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