某公司綜合業務發展策略及宣傳推廣方案(ppt 67頁)

目錄
第一部分：CDMA品牌規劃
第二部分：CDMA品牌傳播
第三部分：CDMA品牌傳播分階段策略
第四部分：媒介策略
第五部分：事件營銷與公關活動
第六部分：聯通綜合業務發展策略與推廣建議

第一部分：CDMA品牌規劃
聯通品牌架構
聯通總品牌核心價值
聯通CDMA市場背景
聯通CDMA品牌認知現狀
聯通CDMA品牌規劃關鍵點
聯通CDMA目標消費群分析
聯通CDMA品牌核心價值
聯通CDMA品牌願景
聯通CDMA品牌定位
聯通CDMA 個性寫真
聯通CDMA品牌訴求策略
根據聯通業務架構，我們認為聯通總品牌的核心價值為：
聯通一切可能
成就無限未來
聯通CDMA品牌推廣背景
現象:高端用戶大量流失,用戶傾向低端化.
品牌推廣的幾大硬傷:
1.變相降價,促銷廣告密集;
2.媒體單一,缺少立體覆蓋;
3.創意平庸,湮沒產品魅力;
4.放棄熱點,忽視事件營銷.
小結
我們需要通過全新品牌規劃,提升品牌形象,挽留現有用戶,發展中高端用戶。

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