廣告信息及策劃方案(PPT 93頁)

01 廣告信息及策劃
第一節 廣告信息的構成與傳播
直接信息：文字、語言、企業與商品名稱、包裝及外觀識別等大家一看就懂、
一聽就明白的信息。就是廣告所要直接傳達的關於產品、
服務或企業形象方麵的信息構成直接信息的主要內容。
間接信息：以平麵廣告為例，構圖的平衡、比例、虛實、
韻律和分割等使人形成的不同感覺；不同色彩的應用引起的不同心理感受；
由廣告發布的載體所形成的感覺。廣告不同時段發布，也會產生截然不同的感覺。
分析這則廣告中的直接信息、間接信息；以及間接信息在這則廣告中的作用。
直接信息是指由通用符號傳達的廣告信息。這則廣告中的直接信息有：
1一顆剝開皮的花生，讓我們知道了產品的原材料；
2一桶金龍魚油，上麵通過產品的包裝可以看到“金龍魚”的品牌名稱，讓我們知道廣告主是誰；
3“鮮嫩花生出好油”這一廣告語，體現了廣告主題，產品品質高。
間接信息是指廣告作品具體的表現形式所帶來的感覺上的信息。這則廣告中的間接信息有：
1這一平麵廣告的構圖比例與排版讓人感覺舒適；
2花生殼做成寶寶搖籃，與背景色結合起來，給人一種溫馨的感覺，也體現出花生鮮嫩；
3整體背景采用黃綠色，色彩衝擊力強，與金龍魚油的顏色也相近。
這則廣告中間接信息的作用：
1搖籃裏的花生和整體的背景色，形成較強視覺衝擊力，吸引注意；
2搖籃中的花生讓人覺得金龍魚的原材料猶如剛出世的寶寶，很鮮嫩，體現了“鮮嫩花生出好油”這一主題；
3采用大幅的黃綠背景色很溫馨，色彩也與油的顏色接近，引發消費者想象；
4花生像寶寶一樣躺在做成類似搖籃的花生殼中，讓廣告更富人情味，拉近與消費者的距離。
二、廣告信息傳播中的障礙
第二節 廣告主題
廣告主題涉及的核心問題是市場，它的確立建立在市場調查與分析的基礎上。
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