產品廣告文案概述(PPT 28頁)

第十五講 產品廣告文案
產品分類的主要標準
消費品的主要類型和特性
消費品產品/消費特征廣告作用
消費品廣告典型訴求點
消費品廣告的基本思路
工業品的主要類型和特性
工業品消費特征和廣告作用
工業品廣告的基本思路
常見品類的訴求與風格
產品主要包括消費品和工業品兩大類型；
為不同產品撰寫文案應該把握產品的基本特性和對廣告的要求；
消費品深入消費者生活，應該以認真的態度，做生活化的表現，
並配合生活觀念與形態的變化；
工業品對廣告的依賴弱於消費品；工業品廣告主要向管理者和專業人員訴求，
側重嚴謹、理性地提供專業性信息。
讀者應該了解主要類型消費品的基本訴求點與基本風格。
產品：“凡是能夠提供給市場，以引起人們的注意、獲取、
使用或消費，從而滿足某種欲望或需要的東西”
實體產品——產品
無形產品——服務
產品和服務廣告
傳達關於品牌特性的信息以樹立品牌形象；
傳達具體信息以建立認知、說服購買或提醒持續購買；
配合促銷活動，傳達優惠、贈品等信息具有刺激購買作用的信息以直接促進銷售。
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