商家微淘運營培訓教材（PPT 31頁）

微淘為什麼重要？
大促期單個UV價值甚至高於大盤
B-C最好的互動工具（粉絲粘性）
免費的自有資源位
截止到11月30日天貓國際商家微淘賬號分層
重視：710個商家12月份一周主動發布內容數為0！！
12.10：最近7天主動發布內容為0的商家&行業分布
如何衝擊1月份的2.0
2.0體係總體包括：粉絲數、活躍粉絲數、粉絲7日回訪率、日均發布條數
微淘粉絲數：曆史截止當日用戶關注數量（關注店鋪且接受微淘動態）
微淘活躍粉絲數：過去30天，商家現有粉絲中，
當月與該賬號的微淘內容形成過曝光、點擊、瀏覽行為的關注用戶
商家分層 的內容規劃策略
吸粉計劃
1.直接吸粉:
店鋪首頁吸粉：收藏返券；店鋪關注的提示
2.通過內容透出吸粉：
微淘陣地透出：動態，上新，視頻，話題（可以追趕最熱話題）
自主提取內容透出：直接提取內容url到商家自有陣地做透出
官方透出：W3-W4熱點長文內容，會透出得到淘攻略等渠道（吸引消費者
（有趣、權益、時事熱點、爆品、活動），並含有與搜索一樣的關鍵字段）
3.線下活動吸粉：通過線下活動掃二維碼的方式吸引粉絲關注
那些做的好的賬號
幾個tips
1.上新：把握好上新節奏，控製一定的上新率
2.圖片點擊率技巧：
圖片內容與標題內容相呼應
不含廣告信息、牛皮癬等
圖片清爽，好看，圖片元素不宜過於複雜，重點突出。
圖片本身要有故事、有內容
3. 賬號外包：達人，KOL，微任務，眾媒平台
做好以下幾件事情
1.掌握好2.0後台的操作；
2.找到自己對應的W層級，學習標杆賬號，確定好自己的內容更新計劃
W1每天1條；W2每天2條，W3每天3條；W4每天4條
3.總結自己微淘內容的數據效果，不斷優化自己的內容計劃
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