某集團項目藝墅廣告策略提案(PPT 150頁)

這是一個變化的時代
不去顛覆，就被顛覆
藝術在變
藝術、環境、工作、生活、音樂····
一切都在發生變化
唯一不變的
就是變
變化&發展
是當今世界發展的最大特點
也是深圳這座年輕城市的主旋律
與城市麵貌的一日千裏
相一致,深圳的房地產
一直在發生變化
南山集團香蜜湖項目該如何應變
上篇概念發想
辨局PART1·地產背景
變化的市場
判斷：香蜜湖
需要新的生活風格出現
需要新的審美風格出現
需要新的居住文化加入
需要新的人群加入
對策：
用新居住文化，升華香蜜湖
用新居住文化，回歸香蜜湖
辨群PART2·消費群洞察
變化的消費心態
///審視現代消費群
他們需要一個平台來展示自己來平複自己
平台的名稱一定要有個性一定要符合自我品位、
格調一定可以給人帶來視覺、聽覺、觸覺嗅覺，
甚至味覺感官的體驗給人全方位的清新感覺
“BOX藝墅”。
我們把這個平台命名為：
核心概念切入PART3·案名//定位//廣告語
為什麼是裝置藝術群？
為什麼是“BOX藝墅”。
傳播口號
藝術裝置生活
核心主題下的PART4·產品建議
BOX藝墅“反建築五大綱領”—建築空間規劃
BOX藝墅規劃4大亮點
亮點一：開放式社區。給裝置藝術群製造更多的邂逅機會。
亮點二：緊湊型戶型。戶型建議主要以90多平方米的三房兩廳為主
室雅何須大，恰倒好處即可。
亮點三：一切都要有人性和有趣。樹是可以爬的，草坪上可以搭帳篷，牆
上做了攀岩設施，樓梯和門當作裝置藝術處理。在地下停車場通
道，特意設置做了塗鴉牆，因為這一段路，走起來特別沉悶。
亮點四：混合。 BOX藝墅，提供私人生活、公眾生活以及工作生活三大功
能，讓公共生活和私人生活完美地結合起來。
把“BOX藝墅”建立成，新居住文化中心
將有影響力的特色店集中起來，形成一個類似於北京798的深圳798。
然後利用開發商的資源，將中心的影響力建立起來。
成為本土裝置藝術群玩樂的中心，也必將成為外地遊客體驗深圳新文化的第一站。
核心主題下的PART5·平台建議
讓裝置藝術群唱主角—平台共建
平台一：“X聯盟”
“X聯盟”
“X聯盟”主要為新文化商家量身定製；同時也為居住在這裏的人提供更多的活動和休閑空間。
將那些有一定影響力、認同“BOX藝墅”的平台規劃，並急需獲得話語權的商家們集合起來
讓他們登台表演，擴大他們的影響力，也擴大“BOX藝墅”的影響力，這是一個雙贏的選擇。
“X聯盟”
此戰略能夠迅速得到新文化產業商家的一致認同
比如小酒館、攝影藝術網、模型店、街頭文化工作室
跆拳道俱樂部、越野俱樂部、車迷世界、禮品
戶外探險、軍品店、仙境動漫書店
賽車俱樂部、魚刺紋身、都願意成為支持者
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