提煉概念的30種途征(doc 14頁)

1． 產品的原材料
仲景提出“藥材好，藥才好”的傳播概念，突出了產品的原材料優勢，建立起消費者對其產品產生信任感。
潘婷洗發水宣稱成分中有70%是用於化妝品的，讓人不能不相信其對頭發的營養護理功效。舒蕾現下推廣的“小麥蛋白”洗發水也是在試圖通過原料成分來加強產品的價值感。
2． 產品的重量
有的家具產品在推銷中強調產品的份量重。因為在消費者的眼裏，份量重就是結實的表現。
3． 產品的大小
世界著名的“甲克蟲”轎車怎一個“小”字了得，風靡世界幾十年。

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