信義假日名城廣告推廣策略思考(ppt 86頁)

第一部分 廣告包裝策略思考
第二部分 分階段具體推廣策略

第一部分 廣告包裝策略思考
為什麼要建立品牌形象？
思考
大型住宅小區的銷售與推廣需考慮到銷售周期長、期間的競爭勢態、政府政策及消費意識的變化等各方麵不可控製因素，從項目的銷售回報來說，
保持持續、穩定的銷售勢態才是關鍵。
本頂目顯然不宜采用中小型樓盤“短、平、快”的宣傳手法，
我們的推廣宣傳必須從宏觀長遠的角度去考慮。
1。從宏觀長遠的角度去考慮。通過塑造包裝樓盤形象是大型樓盤宣傳的可行之道。
注重樓盤形象的宣傳，擁有核心主題，可以使每一次宣傳都有積累方向，跟沒有形象主題的宣傳不同，它的每一次宣傳都是可以為後期宣傳作鋪墊的，易於鮮明個性，產生認同和口啤效應，對中後銷售非常有利
一個形象鮮明項目同時也是發展商品牌形象積累與形成的一個重要元素。

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