某保健品品牌規劃教材（PPT 78頁）

千美鶴常青源品牌規劃
我們要解決的問題：
羊胎素類：紅常青、柔依、青春寶
其他：太太、朵而、盤龍雲海、美膚衝劑
女性保健品的領導品牌
產品細分三個產品係列
痛經調理係列（少女）
太太口服液（青中年）
靜心係列（更年期）
品牌形象：男人的視覺演繹——十足女人味、太太口服液
傳播主題：老婆，在我心裏，你的笑容永遠都那麼年輕！
尋找名模特做代言人
產品主打青年女性市場
大眾化的女性保健品
以功效訴求傳達品牌信息——以內養外，補血養顏
品牌形象：將小女人的愛美心態表現得淋漓盡致
傳播主題：吃朵而，每天照照鏡子
女人什麼時候最美麗
在最美的時候遇見誰
大眾保健品
提出“排毒養顏”概念
品牌形象：專家
傳播主題：“排除毒素，一身輕鬆”
“體內毒素不排，健康從何而來”
品牌結構規劃第一層（洋蔥最裏層）：
產品範圍
產品屬性
使用情況
品質和價值
功能性利益點
產品範圍：
“千美鶴常青源”是“千美鶴”品牌現有的唯一產品。
產品屬性：
屬於抗衰老女性美容保健品
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