假期品牌形象活化及傳播策略(ppt 39頁)

[第一部分：品牌策略]
[第二部分：傳播策略]

產品、市場、促銷、價格、推廣，任何一個環節出現問題，都可能導致銷售不暢。
麵臨錯綜複雜的天津房地產市場，藍水假期同樣麵臨諸多困擾！
前期推廣策略思路不明晰，導致廣告內容、風格不統一；
[第一部分：品牌策略]
對於梅江片區的第一個啟動項目，藍水假期品牌的力量對銷售有著至關重要的作用！
仔細地檢核藍水假期品牌形象
我們發現
品牌陷入泥潭的事實：
長達一年多地品牌傳播，耗費一千多萬廣告費，建立了“品味有湖的生活”高貴樓盤形象，造成湖景的單位銷售好，而大量湖景不好或無湖景單位滯銷的不利局麵；
就藍水假期檔次和價格定位來看，前期“品味有湖的生活”的高貴品牌個性顯然與項目不相符；
梅江片區雖然規劃好，生態自然，有水有陽光，但作為一個全新的新區，廣大消費者多持觀望態度，這是困饒目前銷售的核心問題，而前期品牌形象過於虛化；另天津人行事實際，不願冒險。

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