某化妝品上市方案(doc 7頁)

一、 前言
1. 市場分析
2. 市場定位
二、 市場背景
三、 營銷戰略
1. 主推產品
2. 主要賣點
3. 廣告語
4. 上市時間
5. 銷售渠道
6. 定價
7. 上市活動
四、 宣傳策略
1. 電視
2. 報紙
3. 宣傳單頁
4. 櫃台陳設、立牌
5. 促銷活動、現場演示
五、 執行程序
六、 預算

一、 前言
現在青島化妝品市場品牌林立，魚龍混雜。各廠家仍不惜餘力層出不窮的推陳出新。國內高中低檔化妝品均有領頭羊，蘭蔻、資生堂、CD、歐泊萊等舶來品也占有相當的市場份額。在廣告宣傳上廠家不惜重金極力渲染，促銷活動力度是越來越大，特別是一些大企業如玉蘭油、聯合利華、麗花絲寶等促銷方式多樣奇特，促銷品也十分吸引人，立誌似乎無處插腳。
但，仔細分析市場後你會發現，化妝品其實被分為兩部分。1.護膚品如玉蘭油、大寶、資生堂等2.功能性化妝品如去斑的艾麗碧絲，去痘的可伶可俐等。而功能性化妝品由於其要具備相當的技術含量，所以市場仍有空缺，這對我們來說是一個阻力小，易攻占市場。由於立誌其係列產品中的消斑素區別於其他功能性化妝品的是他首先提出了“熊果苷”美白去斑的概念。熊果苷是一種南美藥用植物，美國和日本主要用他治療燒傷留下的黑斑，效果非常明顯。如果在墨魚魚缸內滴入熊果苷可使魚在一周內變成灰白色，而且沒有任何副作用。

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