某地產整合推廣策略案(PPT 137頁)

PART 1—策略 Strategies
一、策略核心
二、策略構成及解析
三、傳播規劃
PART 2—品牌形象規劃
一、方案一
二、方案二
PART 3—執行 Tactics
一、06年傳播節奏
二、推廣階段戰術安排
四、媒體費用及配比概算
附、執行流程圖
關於品牌價值感建構的三條路徑：
1、產品路徑——奢侈品。
2、 消費者路徑——一個階層的意識形態，
社會資本型、CLUB豪宅。
2、區位路徑——洲際豪宅。
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