某項目推廣提案(PPT 49頁)

翡翠文化
翡翠市場分析
消費者購買行為分析
禦雅翡翠品牌分析
產品開發
推廣方案
目前翡翠產品的市場現狀如何？
5.從消費習慣看
消費人群根據自身的消費需求購買不同的產品
20多歲的時尚消費者
主要消費人群：追求時尚的年輕一代
特點：追求時尚、個性張揚、喜歡標新立異
喜好產品：款式新穎、價格適中、式樣獨特的產品
產品定位：主要以中低端產品為主
產品形態及其用途：以配件、掛飾、鑲嵌類產品為主，自用者居多。
30多歲中端消費者
主要消費人群：白領一族，工薪階層
特點：彰顯品位，價值認同感強，有一定消費能力，有一定文化底蘊
喜好產品：品質較好，價格相對合理，能迎合自己獨特品位的產品
產品定位：主要以中高端產品為主
產品形態及其用途：手鐲與掛件居多，一般買來送長輩、送朋友或是自己佩戴。
40歲以上的高端消費者
主要消費人群：專業收藏夾、專業翡翠玩家
特點：專業收藏、品質卓越、價格因素不敏感
喜好產品：有收藏價值的高端翡翠產品
產品定位：定位高端、有收藏價值
產品形態及其用途：各種形態都有，收藏品居多。
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