藍色創意品牌策略工具概述(PPT 20頁)

一、品牌策略由哪幾方麵組成？
1、一個品牌由幾個層麵構成？
它表示品牌在消費者心中形成的印象，
它與傳播方式及使用體驗緊密相關。
裏麵三個圈的任何一項改變，都會影響它
包括品牌名稱、品牌主張（或口號）、包裝、陳列、
傳播計劃裏的一切因素。它是區別於其它品牌的所有外在表現
它清晰描述品牌意味著什麼，包括品牌個性、品牌利益、
與消費者的關係等,它對品牌識別的策劃設計有直接指導作用
或稱品牌願景。它是品牌的靈魂，它不是廣告語或利益點那麼簡單，
它代表品牌與消費者達成的終極利益共識。
耐克是世界最好的體育品牌，很多國際大牌球星都用它，
足球大賽總少不了它，穿耐克的都是些有活力、
有膽識的年輕人。耐克很貴，但人們都喜歡它
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