某洗衣機新品上市推廣策劃案(PPT 30頁)

為“第6感係列”中的溫泉洗衣機在高度競爭的
市場上建立區分
發展惠爾浦“第六感”的品牌定位
市場架構的變化為其它品牌從領導品牌手中奪取市場
份額提供契機。
例1：科技從模擬到數碼的轉化使得諾基亞有機會取代摩特羅拉
成為手機市場的霸主
例2：更為市場取向型的，從龐大的專業計算機到PC機的轉化，
使得Compaq 從 IBM手中奪取可觀的市場份額
對於象惠爾浦這樣具有強大的新品研發實力的品牌來
說，機會來自於洗衣機市場正在經曆的架構變化
這種架構變化變取決於二個相關的趨勢
首先是人口構成方麵的
第二是生活形態方麵的

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