某通信公司品牌建設方案(PPT 58頁)

激勵新一代
NIKE的成功啟示
品牌，不隻是靠臉蛋做秀，
更重要的是與消費者精神上的契合，
從而引發消費者的深層認同，
達到“心靈感召”的最高品牌境界！
我們的目標群
決定未來的年輕一代
2004年品牌任務
發展新客戶，增長至800萬。
推動數據業務的實際使用，
實現從銷售語音到銷售語音和數據業務的轉變。
提升品牌文化，增強品牌黏度。
市場整體快速增長
競爭者、替代者不斷增加
資費急速下降
數據業務迅猛發展
建立以“年輕族群主流價值觀”為核心的品牌文化
從“熟悉品牌”到“體驗到品牌”
從“接受品牌”到“追隨品牌
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