某地產整合推廣策略案(PPT 137頁)

一、策略核心
二、策略構成及解析
三、傳播規劃
PART 2—品牌形象規劃
一、方案一
二、方案二
PART 3—執行 Tactics
一、06年傳播節奏
二、推廣階段戰術安排
四、媒體費用及配比概算
附、執行流程圖
關於品牌價值感建構的三條路徑：
1、產品路徑——奢侈品。
2、 消費者路徑——一個階層的意識形態，社會資本型、CLUB豪宅。
2、區位路徑——洲際豪宅。
1）市場形象
它不是商品——規避市場中在產品、價格層麵的競爭，
將形象介定為傳世、永恒、社會資本的整合，與具有高規格價值感的品牌聯動；
2）營銷姿態
矜持的營銷姿態——不叫賣，減少硬性廣告的促銷性以及單純的促銷活動，
不斷的以高規格的營銷動作為品牌增值
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