某項目年度整合推廣策略培訓教材(PPT 68頁)

萬通.上遊國際2007年度整合推廣策略
“非地產，非廣告”
四年前，荷蘭設計師到天津上遊地塊看了15分鍾，找到
了這塊土地的設計靈感…
一周前，博思堂到天津上遊地塊聊了1個小時，找到了本
案的推廣靈魂…
在返京的路上，我們列出了關於這個項目的些許感慨…
A可惜了，中國罕見的六百年城源複興計劃…
B可惜了，京津雙城地產領袖的品牌聯袂…
C可惜了，市中心+海河畔絕版集成高端城市物業…
D可惜了，海河源三岔口雙龍抱珠的風水格局…
E可惜了，政策控地，高端城市別墅近乎夢想…
F可惜了，紅橋區+7600的價格預期…
G可惜了，買家最終買的是名氣…
H可惜了，天生中國高端地產教科書…
關於UPARK的思考總結
GNOTHISEAUTON
認識你自己
不是地產，是曆史
不是產品，是思想
不是廣告，是榮譽
關於UPARK的核心問題
價值是命脈，誰來證明？
價格是表象，誰來定價？
榮譽是皇冠，誰來加冕？
傳世是目的，誰來講述？
關於UPARK的價值策略
兩本“非樓書”
《城市肌理》+《建屋法則》
《城市肌理》——框架
..............................