某家具零售企業經營文化(ppt 44頁)

一、概要
二、學習目標

案例背景 IKEA的發展曆程
案例分析
IKEA在瑞典是如何成功進入的？
IKEA為什麽要走國際化道路？
IKEA是如何把本土經驗成功應用到世界範圍內的？
國際化進程中，IKEA在適應不同市場條件和文化背景時還存在哪些不足？
IKEA未來的發展將麵臨哪些挑戰？
案例啟示
案例背景
由於家具行業多樣化的顧客偏好以地區來劃分，世界範圍內幾乎沒有業務拓展到單一國家之外的家具零售商。
但IKEA成功地引導了家具零售行業顧客需求和結構轉換的變化，在短短35年內，公司由一個雇員僅15人、營業額僅300萬克朗，商品種類僅285種的瑞典小公司擴張成為一個到1988年雇員13400人、營業額14500萬克朗、商品種類達44000種，遍布世界20個國家的跨國集團。

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