動感地帶品牌策略講座(ppt 90頁)

一、 品牌回顧與掃描
二、 某年品牌策略
三、 幾個關鍵點

用戶數發展迅速，已經達到一定規模，但用戶發展不平衡
截至某年9月，用戶發展接近2000萬；3月－4月、9月－10月是用戶發展的高峰期。
用戶發展不平衡：排名前十名的省份的用戶數占總數的74.2%。
類型 省份
一類市場 廣東/北京/上海/江蘇/浙江/福建/山西/河北/安徽/湖北
二類市場 天津/吉林/河南/山東/湖南/四川/吉林/陝西/重慶/遼寧/廣西/內蒙古/黑龍江/江西
三類市場 雲南/貴州/甘肅/海南/新疆/寧夏/西藏/青海/
品牌傳播成績顯著，
品牌知名度和美譽度均達到較高水平，
但品牌的忠誠度略有下降
這與動感地帶發展的時間短和獨特的定位都有關
動感地帶積分計劃（M計劃）是提高用戶忠誠度的重要手段，急需實施

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