聯通品牌戰略分析(doc 5頁)

一、 競爭環境的轉變，“滿足需求”難以成為戰略方向　
二、 形象傳播難以促進品牌建設
三、 品牌戰略源於品牌戰

前段時間央視一套重力投放聯通的形象廣告“乒乓篇”，以國球“乒乓聯通你我”作為訴求，詮釋“讓一切自由聯通”的品牌價值觀。無疑，這是中國聯通啟動新標識，推動新戰略的一次廣告傳播運動。根據中國聯通自身的解釋是，步入2006年，中國聯通全麵確立“以應用為導向，以滿足消費者需求為核心”的發展戰略，幷以此為契機全麵更新公司品牌標識。正式推出以紅色為基調的中國聯通品牌標識，標誌著中國聯通正以全新的、更加國際化的形象，麵向新通信時代、麵向國際、麵向未來！
　　如果這個戰略放到十年以前，或許還能起到指導企業爭取市場的作用；如果這個廣告拿到十年前去投放，應該說是傳播效益可觀，然而如今，競爭環境在不知不覺中發生了劇烈的變化，仍然依靠過去成功的模式在新的競爭環境下推動企業發展戰略，無疑是不合時宜的。

..............................