聯通新勢力品牌推廣方案(ppt 32頁)

一、 品牌策略
二、 區隔競品策略
三、 引領消費者策略
四、 創新產品策略

品牌策略-創新產品策略
“Up-溝通升級”的創新
競品以目標用戶的通信需求為出發，發展係列產品（青青校園、娛樂部落、白領聯盟）；
Up新勢力不僅滿足用戶的通信需求，同時針對目標用戶成長過程中不斷變化的需求，提供DIY服務平台，提出不斷通信升級、人生升級的創新概念，在Up裝備（業務組合）中劃分級別，並與Up新勢力俱樂部等不同權益相關聯。
“Up-溝通分享”的創新
競品主張“特權”產品，強調用戶的獨享性，滿足占有欲；
Up新勢力不但全麵滿足目標用戶通信需求，而且致力於更優質、多樣的特色增值服務，從個人通信向溝通、分享概念轉變。
區隔竟品的品牌形象
競品基於塗鴉文化的視覺表現，立足於目標用戶的個性麵，打造了自主、時尚、盡情表達自我、反叛的品牌形象；

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