聯合利華奧妙品牌媒介案例分析(doc 8頁)

探求"奧妙"降價的奧妙聯合利華"奧妙"品牌媒介關係案例項目背景聯合利華與"奧妙" 奧妙是世界知名企業聯合利華旗下的重要洗滌產品品牌.某年，紅色裝奧妙成為第一個進入中國市場的的國際洗衣粉品牌。經過6年的發展，"奧妙"已經是中國高檔洗衣粉市場最有影響的品牌之一。 目前，中國市場上的奧妙洗衣粉共有紅、藍、綠色三種包裝，價格與其他同類產品相比懸殊較大 "奧妙"準備大幅度降價某年，聯合利華在華資產重組順利完成，所有機構的采購、運輸、分銷係統被統一起來，實現了資源共享，奧妙洗衣粉的生產間接成本大大降低；同時，經過周密的市場調查，聯合利華決定針對中國實際的洗滌條件和中國消費者的洗衣習慣，研製開發更加具有市場競爭力的新產品。
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