中國消費者行為研究報告講義(doc 67頁)

第一部分 背景研究
第二部分 實證研究
第三部分 應用與個案研究

第一部分 背景研究
第1節：中國消費革命(1)
1979年中國改革開放以來，經濟開始高速發展，中國的消費在這段時期發生了很大的變革。城鄉居民年人均收入從1978年的343.4元、133.6元分別增長到2002年的7702.8元和2475.6元，增長了21.5倍和17.5倍。同時，城鄉居民年人均消費也從1978年的311.16元和116.06元增長到了2002年的6029.88元和1834.31元，分別增長18.4倍和14.8倍。
中國消費革命的基礎是居民人均收入的增加以及購買力的飛躍，為了以事實描述中國消費革命,本章先從宏觀角度以數據具體體現人均收入和購買力的巨大增長，再從微觀角度以數據反映中國家庭消費結構的變化,以及基本消費(如住房)的快速成長,並以可折射出消費升級的具有象征性意義的消費類別(如汽車、旅遊、保險)的跳躍增長變化加以論證。

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