中國移動定位市場發展研究報告(doc 24頁)

報 告 目 錄
I.研究背景 ................................................ 3
II.概念定義 ............................................... 3
III. 研究方法............................................... 4
Ⅳ.報告摘要 ............................................... 5
V.報告正文 .............................................. 7
1 概念說明 ............................................... 7
1.1 移動定位的定義 ......................................... 7
1.2 移動定位的特點 ......................................... 7
2 中國的移動定位市場發展狀況 ..................................... 9
2.1 移動定位市場的發展周期 .................................... 9
2.2 移動定位的市場規模...................................... 11
2.3 移動定位的用戶規模...................................... 12
3 中國的移動定位市場個人用戶分析.................................. 13
3.1 個人用戶使用移動定位服務的途徑.............................. 13
3.2 不同地區使用移動定位服務的途徑.............................. 15
3.3 用戶期望的定位服務功能 .................................... 16
3.4 用戶期望的定位服務價格比重 ................................. 17
附錄 ................................................. 19
法律聲明： .............................................. 23

I.研究背景
中國移動定位運營市場經過四年多的發展仍然處於市場導入的成長期。在該階段運營商投入的有限 精力進行低端服務推廣，市場反應冷淡，用戶需求不旺；服務不被認可直接影響了後續推廣和新服務的 開發，而運營商此次又將目光轉向更受市場關注的彩信和彩鈴等業務，特別是彩鈴業務的後台居上打亂 了運營商的部署，而且大部分精力則投入到該種推廣成本小、終端要求低和利潤回報高的業務上。移動 定位業務經曆在初期推廣的火爆之後歸於沉寂，特別是在個人用戶領域。
隨著 3G 時代的到來，原有 2.5G 或者 2G 的增值業務麵臨新的挑戰。而如何將原有的業務平滑過 渡到 3G 和開發新的業務種類成為運營商必須要解決的問題。移動定位服務的發展則成為解決該問題， 促進原有業務升級換代的突破口。而突破的實現必須掌握該市場運營特點。

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