某市聯通形象推廣策略(ppt 22頁)

第一部分：背景及目標
第二部分：SWOT分析
第三部分：競爭對手分析
第四部分：市場推廣總體策略
第五部分：廣告與促銷規劃
第六部分：創作表現規劃
第七部分：媒介策略
第八部分．費用預估

第一部分：背景及目標
一．背景
四川聯通165通過一段時間的營銷努力，已取得部分市場分額。但在與中國電信169和163等ISP服務接入服務競爭對手的競爭中，仍未有較大突破。2001年，四川聯通165準備成都地區通過進一步營銷努力擴大其市場份額，提高品牌知名度和整體形象。
在整個IT總體市場增幅和年增長率不斷提高、競爭日益激烈的情況下，如何找出的聯通165真正賣點和企業形象突破口，與消費者建立成功的溝通，並激發消費者的嚐試購買使用，是本案需重點解決的問題。
二．銷售目標（略）
三．傳播目標
通過傳播推廣，使本地消費者進一步提高對聯通165品牌的認知度和良好印象，並對四川聯通165產品充分的了解欲望，促進其銷售。

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