某集團品牌專注(doc 5頁)

11月底，某集團正式拋開金沙藥業，基本剝離了下屬醫藥資產，集中精力發展煙草主業。從戰略的層麵上講，中止在歧路上的疲奔而跑入品牌發展主幹線，是某集團構建強勢企業的一個重要戰略舉措。事實上，在“我心飛翔”品牌內核構建完成之後，某集團的品牌深化之路走得有點彷徨。
由於對金沙藥業、文化產業等非煙草主業上的投入，某集團在品牌管理上的精力顯得有些分散。“和”牌品牌的構建也未能達到理想的效果，同時，忽視了對低端煙的管理，錯失了一些可以提升品牌美譽的營銷機會。
今年4月左右，全國各地市場上出現了一款“新口味”某煙，這種煙與普通翻蓋某煙非常相似，隻是在煙盒的左上角有“新口味”（紅色）三個字，煙盒上部的“某”二字用銀白幻彩印刷，也比普通翻蓋某煙少了個“煙”字，正麵兩隻白鶴的背景改成了藍色，打開煙盒一看該煙的煙蒂為藍色。其他包裝則與普通翻蓋某煙一模一樣，煙盒下方同樣標明為“湖南·長沙卷煙廠出品”。

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