廣告策劃書的一般模式(DOC 20頁)

第一部分：市場分析
第三部分：廣告計劃
第二部分：廣告策略
第四分部：廣告活動的效果預測和監控
一、廣告的目標
一、廣告目標
一、營銷環境分析
一、廣告效果的預測
七、廣告發布計劃
三、產品分析
三、產品定位策略——廣告定位
三、廣告的目標市場
九、廣告費用預算
二、廣告時間
二、消費者分析
二、目標市場策略（此部分可以放在環境分析中）
二、廣告效果的監控
五、企業與競爭對手的廣告分析
五、廣告的訴求重點
五、廣告表現策略
八、其他活動計劃
六、廣告媒介策略
六、廣告表現
四、企業和競爭對手的競爭狀況分析
四、廣告的訴求對象
四、廣告訴求策略
1、廣告主題測試：
1、市場調查問卷
1、廣告媒介發布的監控：
2、市場調查訪談提綱
2、廣告創意測試：
2、廣告效果的測定：
3、市場調查報告
3、廣告文案測試：
4、廣告作品測試：
1、產品特性分析
1、企業與競爭對手以往廣告活動的概況
1、企業原來市場觀點的分析與評價
1、企業在競爭中的地位
1、企業提出的目標
1、在各目標市場的開始時間
1、對企業以往的定位策略的分析與評價
1、對媒介策略的總體表述
1、廣告主題策略
1、廣告發布的媒介
1、廣告的主題
1、廣告的策劃創意費用
1、廣告的訴求對象
1、相關促銷活動計劃
1、消費者的總體消費態勢
1、營銷環境中宏觀的製約因素
1）主要的競爭對手是誰
1）產品特性
1）產品生命周期的主要標誌
1）產品的性能
1）產品的預期定位
1）企業以往的產品定位
1）企業原來所麵對的市場
1）企業賦予產品的形象
1）媒介組合如何，合理與否
1）媒介選擇的依據
1）對廣告主題的表述
1）對訴求對象需求的分析
1）市場占有率
1）市場細分的標準
1）平麵設計
1）廣告主題如何，合理與否
1）廣告創意的核心內容
1）廣告在消費者認知方麵有什麼效果
1）廣告活動針對什麼樣的目標市場進行
1）廣告表現的風格
1）開展的時間
1）機會與威脅
1）潛在消費者的特性
1）目標市場選擇的依據
1）競爭對手在廣告方麵的優勢
1）訴求對象是誰
1）訴求對象的表述
1）訴求方法的表述
1）進行新的產品定位的必要性
1）企業目標市場所處區域的宏觀經濟形勢
1）市場的規模
1）機會與威脅
1）現有消費群體的構成
1）現有消費者
2、產品定位策略
2、產品生命周期分析
2、企業和競爭對手以往廣告的目標市場策略
2、企業的競爭對手
2、公共關係活動計劃
2、各媒介的廣告規格
2、媒介的地域
2、市場細分
2、廣告創意策略
2、廣告活動的結束時間
2、廣告的創意
2、廣告的訴求重點
2、廣告設計費用
2、根據市場情況可以達到的目標
2、現有消費者分析
2、營銷環境中的微觀製約因素
2）產品處於什麼樣的生命周期
2）產品的生命周期
2）產品的質量
2）企業原來市場觀點的評價
2）企業自身在廣告方麵的優勢
2）優勢與劣勢
2）各個細分市場的特性
2）各種媒介的廣告表現
2）定位效果
2）對產品定位的表述
2）對所有廣告信息的分析
2）廣告主題的依據
2）廣告創意如何，優劣如何
2）廣告創意的說明
2）廣告發布的頻率如何，優劣如何
2）廣告在改變消費者態度方麵有什麼效果
2）開展的目的
2）文案
2）消費者對產品定位的認知
2）消費者對產品形象的認知
2）消費者認識
2）潛在消費者現在的購買行為
2）目標市場的特性如何
2）目標市場選擇的策略
2）競爭對手的基本情況
2）訴求對象特性與需求
2）訴求方法的依據
2）訴求重點如何
2）選擇的主要媒介
2）優勢與劣勢
2）市場的政治、法律背景
2）市場的構成
2）潛在消費者
2）現有消費者的消費行為
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