某糧油商務拓展方案(doc 23頁)

目 錄
主要發現............................1
I 企業背景............................1
一、宏觀行業發展現狀與趨勢：............................1
二、企業發展曆史及目前在行業中的地位............................2
三、企業自身特點............................4
（一）企業地域，地理交通狀況............................4
（二）企業理念............................4
（三）產品研發方向，目標不很明確。............................4
（四）公司行銷/傳播相關事宜的決策過程：............................5
（五）企業麵臨的挑戰與戰略性的應對措施............................6
（六）其他觀察............................7
II．行銷傳播............................8
一、需求............................8
（一）．需求特點............................8
（二）．需求產生原因............................8
二、供應情況............................9
（一）、滿足需求的方式............................9
三、企業對行銷傳播行業的認知，使用經驗，評價標準............................10
（一）廣告............................10
（二）公共關係............................15
（三）直效行銷............................15
（四）顧問公司............................15
（五）對既定服務的反饋............................16
III．機會與建議............................18

主要發現
嘉裏糧油商務拓展公司是一家以食用植物油生產及銷售為主的合資企業，是最先進入中國瓶裝、小包裝食用植物油市場的企業之一。公司經曆了近十年的發展，目前已經有了相當的規模，它所生產的“金龍魚”食用油，在中國食用油行業已經成為十大知名品牌之一。
隨著人民生活水平的不斷提高，人們對生活用品的需求，向更衛生、更健康的方向發展，中國小包裝食用植物油市場，也在近年來有了長足發展，目前已經到了快速增長階段。因此，從整體行業來講，是很有前途的，而且在行銷傳播的應用上，各企業也有較大規模的投入，對於外部機構也有一定的需求動力。
該企業由於在該行業的長期基礎，一直在教育、培養市場，現在終於看到一定的效果，也正在為今後更大的發展做準備，因此可以說企業目前從資本實力的準備、人員素質、管理結構、運做體係等諸多方麵都更加適應市場，今後的發展會更具潛力。

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