奧美的策略藍圖.ppt112

Great Strategy 需要什麼?
有深刻的了解
有邏輯的整理
有創意的啟發
策略是一切思考的中心
是路標
是指標
指引方向
沒有策略，我們會掉入“隨興所至”的陷阱
一些你該知道的名詞
定位 Positioning
目標對象群 Target Audience
消費者利益點 Consumer Benefit
支持點 Support
什麼是定位
一產品或服務在消費者心中的位置
位置站得越好，對該產品的發展越有利
為什麼叫Position .....ing
進行式，變量
尋找平衡點
從A點到B點的過程
P&G的定位方式
對某種人來說
某品牌是最能提供某好處的品牌
因為某種原因/產品的特質
WHO
WHAT
WHY

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