品牌檢視培訓教材(PPT 15頁)

市場現狀
產品說明
品牌策略
2002年傳播策略
1、競爭環境
a）國內數碼相機市場基本為國外品牌占有（約為80%以上），柯達
（1996年進入中國市場）以22.5%的市場占有率位居榜首(其品
牌知名度為43.4%，位居第一），奧林巴斯以17.5%居第二，富
士位列第三（《2000年中國信息家電產品消費行為調查報告》）
b）後進知名競爭品牌眾多，諸如索尼、三洋、佳能、三星、愛普生、
飛利浦、鬆下等
2、行業前景
a）2000年，全球範圍內共銷售1510萬台數碼相機，據IDC
(InternationalDataCorporation)分析師預測，至2005年，全球
數碼相機銷量將達到3870萬台
b）2000年，國內市場數碼相機銷量為16萬台，較1999年成長130%，
預計2001年銷量會達到40萬台左右，增長150%
c）數碼相機在1999年國內市場的銷售占到了整個消費型相機銷售
的9%，到2000年增長至13%。照這樣的速度，到2006年，數碼
相機就將與傳統相機相抗衡
d）截止2000年第一季，全國家庭數碼相機擁有率為3%，其中北京、
上海、廣州等大城市同期擁有率為4.4%
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