彩虹糖品牌整合性概述(PPT 55頁)

彩虹糖-歡樂總動員體驗行銷-整合，互動
品牌狀況：
在中國有10年曆史，品牌知名度達到69%。
但第一提及率卻相當低。
不見不買的產品類型
精信麵臨的挑戰
在--沒有新產品上市
--有限預算的情況下
精信需要:
提高品牌知名度,建立品牌精髓
吸引購買力
覆蓋全國
持續曝光
策略途徑
體驗行銷
任何說明都不如親眼所見，或者親身經曆所帶來的體驗強烈和生動
將我們的消費者帶入到活生生的品牌世界
“彩虹的天地”
在挑戰和征服--活力
身體和精神上的曆險–多彩的生活
自己照顧自己–獨立意識
對未知的探索–冒險精神
解決困難--創造性，想象力
“StimulationofImagination”–激發你的想象力
核心概念:創造出這樣一個彩虹天地，生動的呈現在消費者麵前。
電視節目
卡通形象
效果：2個層麵的整合
品牌，媒介和消費者參與的整合
媒介不再隻是載體，也是表現品牌信息的語言
品牌不再隻是個符號，而是有血有肉，看得見，摸得著
消費者不再隻是觀眾，他們開始和品牌世界互動
觀眾的反應
觀眾反應
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